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关海涛:整个从营到销的过程路径可能会越来越短

2019-11-08 17:13:06

加拿大养老金计划投资委员会(cppib)运作模式分析(上)来源: 中国基金业协会关注同花顺财经微信公众号(ths518),获取更多财经资讯

新浪财经讯,“第十二届国际创意金像奖”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。华为荣誉市场部首席营销官关海涛出席并发表讲话。

华为荣耀营销部门的中国首席营销官关海涛和关海涛表示,从整个营到销售过程的路径可能会越来越短,放缓速度会迅速加快。未来,用户转换路径将越来越快,这种变化已经发生。

以下是原话:

关海涛:我出生在市场营销领域。在杨总刚才1.0、2.0和3.0的演讲时代,可能有几个变化让我越来越印象深刻,也越来越清楚。

首先,从整个营到销售过程的路线可能会越来越短,并且会以快速的速度加速和减速。几年前,金都昌有一个电器公司制造的获奖冰箱案例,一个传统的快速消费者和电子商务制造的案例。这实际上在未来会越来越快,道路会加速越来越多,不仅仅是冰箱磁铁,而是在某个场景中,包括在路上开车,甚至在某个场景中。将来,用户将越来越快地切换路径,这种变化已经发生了。

第二,整个场景会变得越来越多。五年前,市场营销经常说几个屏幕链接,三个屏幕,四个屏幕和五个屏幕链接。随着5g技术在未来的发展,屏幕将会越来越多。屏幕是否是入口是关键。例如,“荣耀”之前的“荣耀与智慧屏幕”相当于一个分布式的家庭入口,它聚集了家庭内部的扬声器、灯和智能家居,并将所有的点都变成了它的入口。就个人而言,我认为5g技术可能已经成为一个相对较大的现实。在过去,它是人和事物之间的互动。在未来,事物和事物之间的相互作用将会基于算法发生很大的变化。各种场景都可以成为你的入口。

第三,就营销而言,过去单纯的营销至今还不知道它是首席营销官还是首席营销官。营销与产品和运营之间的界限将变得越来越不明显,越来越一体化。许多传统上从事营销、运营和营销的人被迫追求最初的原则。他们被迫重新考虑什么是第一原则,什么是冷却和连接产品、运营和营销中最基本的东西。杨总说这是对用户价值的回归,但在营销人员中却是不同的说法。

我能感觉到至少以上三个营销变化。这种变化迫使所有从事营销、运营和产品的人回归产品价值,围绕整个用户路径建立自己的营销流程。

来源:新浪财经

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